Кейс комплексный подход в Таллинне
Или как посредством онлайн добиться невероятных результатов
ЭСТОНИЯ, ТАЛЛИН
Первый запуск ЧебурекМи за пределами России и СНГ мы проводили в Таллинне, Эстония.Изначально, для нас был новым выход из "понятных" для нас Вконтакте, на менее понятный Фейсбук. Владелец ЧебурекМи в Эстонии знал, что это наш первый кейс открытия за рубежом, еще и в условиях пандемии (а она там, к слову, жестче чем в России), поэтому тоже предпринял меры по увеличению узнаваемости в своем городе.
Изначально мы столкнулись с проблемой в том, что местная администрация не согласовала нам вывеску и внешнее оформление, что очень важно для стритфуда, а в условиях пандемии распечатанные листовки попросту никто не брал.
*Следовательно все задачи мы могли решать только посредством онлайн.
МЕХАНИКА:
Розыгрыш 2 кг чебуреков. Бесплатные чебуреки в день открытия с 14.00 до 16.00, всем кто напишет в директ "Хочу чебурек", скидка 50% до конца дня.
Продвижение: фейсбук, инстаграм, сюжет на ТВ
Бюджет: 90 евро
Изначально мы столкнулись с проблемой в том, что местная администрация не согласовала нам вывеску и внешнее оформление, что очень важно для стритфуда, а в условиях пандемии распечатанные листовки попросту никто не брал.
*Следовательно все задачи мы могли решать только посредством онлайн.
МЕХАНИКА:
Розыгрыш 2 кг чебуреков. Бесплатные чебуреки в день открытия с 14.00 до 16.00, всем кто напишет в директ "Хочу чебурек", скидка 50% до конца дня.
Продвижение: фейсбук, инстаграм, сюжет на ТВ
Бюджет: 90 евро
К открытию о точке сняли сюжет на одном из местных каналов ETV - эстонский общественный телевизионный канал. На всю Эстонию транслирует новости для русскоговорящих. По телевизору просмотров было около 20 000 тысяч. .
Сам сюжет можно посмотреть здесь:
https://rus.err.ee/1608190720/vladelec-novoj-cheburechnoj-objasnil-pochemu-ne-ispugalsja-otkryt-biznes-v-krizis
Также, новость и сюжет разместили на сайте.
Основой для появления в новостях может стать новостной повод, в нашем случае, это открытие чебуречной в период пандемии.
Выход сюжета был 26 апреля и в течение пары дней мы заметили рост выручек. Также, можно отметить, что использование всех каналов одновременно дало такой эффект.
Сам сюжет можно посмотреть здесь:
https://rus.err.ee/1608190720/vladelec-novoj-cheburechnoj-objasnil-pochemu-ne-ispugalsja-otkryt-biznes-v-krizis
Также, новость и сюжет разместили на сайте.
Основой для появления в новостях может стать новостной повод, в нашем случае, это открытие чебуречной в период пандемии.
Выход сюжета был 26 апреля и в течение пары дней мы заметили рост выручек. Также, можно отметить, что использование всех каналов одновременно дало такой эффект.
После открытия эффект от рекламы резко начал спадать. Поэтому мы приняли решение разместить рекламу у русскоговорящих блогеров Таллинна. Аккаунт:
https://www.instagram.com/tastyineesti https://www.facebook.com/tastyineesti
БЮДЖЕТ: 50 евро за посты и сторис в фейсбук и инстаграм
https://www.instagram.com/tastyineesti https://www.facebook.com/tastyineesti
БЮДЖЕТ: 50 евро за посты и сторис в фейсбук и инстаграм
- 105 подписчиков ФБ
- 111 подписчиков Инстаграм
Месяц спустя, партнеру по прежнему не согласовали размещение вывески, штендеров и прочего визуала для входной группы точки. В выходные дни, выручки были стабильно хорошими, а также постоянная реклама помогала их поддерживать. Но выручки в будние дни оставляли желать лучшего. Мы приняли решение, сделать дегустацию со скидкой 50%.Так как листовки по прежнему нельзя было раздавать, весь трафик шел онлайн.
Создали видео с оффером скидки 50%, запустили в таргет инстаграм с бюджетом 1352 рубля
ЧТО ПОЛУЧИЛИ: Выручка в обычный вторник в ЧебурекМи Таллинн варьируется от 40-70 €
(в зависимости от рекламных интеграций) .
Создали видео с оффером скидки 50%, запустили в таргет инстаграм с бюджетом 1352 рубля
ЧТО ПОЛУЧИЛИ: Выручка в обычный вторник в ЧебурекМи Таллинн варьируется от 40-70 €
(в зависимости от рекламных интеграций) .
Хотите также?
Напишите в чат в Пачке "Хочу маркетинг" и отметьте Алину Синякову
