Блог Чебурекми

Нас копируют. Почему это плохая идея?

То, что работает у одних, не будет работать у других.

Сеть "ЧебурекМи" начала работу в апреле 2019. Тогда на рынке практически не было чебуреков с таким разнообразием начинок и ярким брендингом компании. Мы же изначально уделяли особое внимание маркетингу и визуальной части. Это и стало значимым двигателем успеха.

В ноябре 2019, когда насчитывалось около 30 действующих точек, мы зарегистрировали товарный знак "ЧебурекМи". Что это означает? Конкуренты, которые используют наш фирменный стиль, название или фотоконтент, теперь будут привлечены к ответственности.

Прошло больше года с момента открытия первой точки и конкуренты все-таки начали нас копировать. Наши сотрудники и клиенты стали чаще натыкаться на чебуречные с похожим дизайном, контентом в социальных сетях, продуктовой линейкой и даже нашими фотографиями.


Убедитесь сами
Оригинал

Копия


Оригинал

Копия

Оригинал

Копия

Оригинал

Копия
Давайте разберем, почему копировать конкурентов плохая идея, особенно если это делать неправильно?

  • 1
    Недостаточно скопировать один дизайн и ждать успеха. Визуальный ряд формирует индивидуальность как аккаунта, так и физических точек. Он хорошо работает в рамках определенной концепции, где важен каждый элемент маркетингового комплекса: от продукта до сервиса.

    Копия дизайна в контексте совершенно другой стратегии не дает никаких гарантий для результата. Кроме того, лишает бизнес оригинальности.
  • 2
    У этой чужой стратегии может быть абсолютно другой фундамент. Например, ориентация на другие сегменты целевой аудитории, работа на другом рынке, другой продукт и качество.

    Копируя меню, которое является инновационной ценностью с авторскими разработками, с легкостью можно перепутать состав, не угадать с добавками или просто не знать пропорции. Повторить уникальный рецепт не так легко. Повара "ЧебурекМи" постоянно создают и отрабатывают технологии для улучшения продукта.
  • 3
    Тенденции рынка все время меняются. Мы стараемся, чтобы наш сервис, предложения и упаковка от них не отставали. Поэтому пока конкурент копирует нас и не следит за трендами рынка, он всегда на шаг позади.
И наконец, просто потому что мы - это мы. Наш подход вдохновляет конкурентов перенимать идеи. Но если не уметь копировать правильно - грамотно подстраивать под себя и вносить уникальность, ничего хорошего для бизнеса эта задумка не принесет.
Если вы нашли аккаунт во Вконтакте или Instagram, похожий на нас и хотите убедиться в подлинности, зайдите на официальный сайт, где они указаны.

Если вы увидели на улице точку, похожую на нас, фотографируйте и присылайте нам.

Оставить заявку на франшизу
Мы свяжемся с вами в самое ближайшее время